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京東618“粽”情綻放:一億只粽子被吃掉 北京上海廣州等十城最能吃

   日期:2019-06-08     來源:科技快報網    瀏覽:1351    

6月1日,萬眾期待的京東618年中購物狂歡節正式拉開帷幕。京東618開場10分鐘,京東超市銷量就突破 100萬件,實現了開門紅!而隨著端午佳節到來,粽子成為了京東超市開門紅的又一銷售亮點:截止到 6 月 6 日,京東超市總售出粽子1億只,衛龍辣條粽、茶粽等新奇特口味的粽子則又一次引領了朋友圈炫耀刷屏!

粽子成朋友圈炫耀“資本”社交化消費成新趨勢

隨著消費趨勢的整體年輕化,曬朋友圈已經成為年輕人消費行為后的必選項目,近年來作為端午節最佳伴手禮的粽子,也成為了今年被曬的重點。特別是單位、朋友發送的禮盒款,成為了“朋友圈曬粽子大賽”主要“參賽選手”。

據了解,今年京東超市20天已累計售出粽子禮盒456萬盒,其中五芳齋、稻香私房品牌禮盒成交額最高,備受消費者追捧。截止到6月6日,京東超市銷售客單價388元的高端產品五芳齋盛世五芳禮盒數量,同比去年同期增長100%;御茶膳房有機高端粽銷售突破10000盒;故宮IP粽限量版3000盒,上線后迅速售罄;衛龍辣條口味網紅粽子上線后銷量迅速達到20000盒,成為年輕消費者朋友圈曬單的不二之選。

不僅如此,為了更好地滿足消費者個性化、品質化的生活追求,京東618期間,京東超市借助大數據優勢,綜合消費者評價、搜索關鍵詞、銷售趨勢等數據,與五芳齋聯手打造京東獨家定制系列新品粽子,進一步釋放消費者的購物需求。截至6月6日,五芳齋京東獨家定制系列產品銷售占比超過 50%,其中多款產品成為了朋友圈“攀比”的重要社交工具!

甜咸、新舊不絕于耳 消費口味呈現多元化

有人忠于傳統味覺,有人敢于舌尖嘗鮮。為了滿足廣大消費者多元化的“味覺”需求,各大品牌紛紛推陳出新,用新奇口味的粽子大膽挑戰消費者味蕾,只有你想不到,沒有你吃不到!

大數據顯示,京東618期間,以水果餡為主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龍蝦粽、臘腸粽、螺獅粽等網紅新口味粽子的銷量增長明顯,其中茶粽的銷量增速最高,同比增長78%;冰粽銷量同比增長66%,水晶粽同比增長52%。讓人歡喜讓人憂的榴蓮冰粽則人氣爆棚。

而作為歷史未解之謎的粽子“甜咸之爭”,則被京東銷量數據畫下了句點:端午節肉粽最暢銷,咸粽子銷量是甜粽子的3.6倍,咸粽黨大獲全勝。

一二線城市吃貨多 新口味成消費新趨勢

另外,就地域來統計,粽子銷量前十的城市依次為北京、上海、深圳、廣州、成都、蘇州、武漢、西安、南京、沈陽等;從全國各地的口味偏好來看,北京、深圳、廣州等地消費者更愛吃咸粽子。

從節令食品向日常零食、甜點演變,粽子以豐富的口味滿足了新生代消費群體“勇于嘗鮮”的需求,也緊緊貼合傳統消費者的味蕾。當下,粽子的銷量榜單還在不斷的刷新,京東618購物狂歡已經發展到白熱化階段。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前,京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

相信京東超市將始終與廣大吃貨站在同一陣營,用定制化的粽子禮盒滿足消費者的心,用多樣口味的粽子爆品填飽消費者的胃,讓每一位用戶的端午佳節滿載關心和愛護,共享盛夏的“酸甜苦辣”!

 
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